Foto: Ian Pattinson (cc, via Flickr)
opinie

Op z'n Duits | Alle lichamen zijn pornolichamen

Linda Duits,
23 september 2016 - 07:15

Je hebt van die merken die je grondig haat. Waarbij wat ze willen uitstralen je zo tegenstaat, dat je er nooit iets van gaat kopen. Het tegenovergestelde van wat het merk wil. Ik heb dat met Dove. Zoals ieder cosmeticabedrijf kapitaliseert het op onzekerheid over het lichaam. Wat Dove zo kwaadaardig maakt, is dat het net doet alsof het dat niet doet.

Dove verkoopt sinds 2004 ‘echte schoonheid’ met ‘echte vrouwen’. Daarmee bedoelen ze dat in hun campagnes ook dikke vrouwen en oude vrouwen te zien zijn. Schaamte voor je lichaam is echter nog steeds de strekking. Je moet versterken en regenereren. Echte schoonheid heb je niet met dode huidcellen of een rimpelige huid. Het echte lichaam is nog steeds haarloos, geurloos en vrij van oneffenheden. Anders is het niet aantrekkelijk.


Dove pakt feministische kritiek op het schoonheidsideaal en verkoopt het aan je terug in emo-filmpjes met een soft focus en melodramatische muziek. Dove speelt niet alleen in op je onzekerheid en je gevoel voor onrechtvaardigheid, Dove doet dat ook nog eens op een manier dat jij gratis arbeid gaat verrichten. Het is de bedoeling dat jij de filmpjes van Dove deelt en zo reclame voor ze maakt. Dat scheelt het machtige moederbedrijf weer geld. Dat machtige moederbedrijf maakt trouwens ook Axe, dat jonge jongens met seksistische beelden aanmoedigt zichzelf te bedelven onder de goorst geurende deo ooit.

Seksuele fantasie is niet politiek correct en houdt zich niet aan sociale druk

Als je echt variatie in lichamen wilt zien, kom je in advertenties nooit aan je trekken. Bedrijven beloven je immers een ideaal om je te overtuigen hun waar te kopen, of dat nou zinloze zeep is of smerige soep. Voor variatie en deviatie moeten we buiten de mainstream treden. Porno biedt uitkomst.
 

Pornografie bestaat buiten de dominante norm. Pornografie is bijna per definitie een alternatieve ruimte. En in tegenstelling tot wat sommige feministen beweren, is er geen eenduidig schoonheidsideaal in porno. Alles komt voorbij. Seksuele fantasie is niet politiek correct en houdt zich niet aan sociale druk. In de privacy van het incognitovenster geilt iedereen op wat hij of zij het lekkerst vindt.
 

Er is geen lichaam te bedenken dat in porno niet gerepresenteerd is als begerenswaardig en sexy. Dat gebeurt op de grote sites als PornHub, waar MILF de op één na populairste zoekterm onder mannen is. Dat gebeurt op alternatieve sites, waar dikke vrouwen zichzelf gesterkt voelen door het maken van seksueel expliciete films van zichzelf. Dat gebeurt op queer-sites, waar gendergrenzen niet bestaan. In porno zie je alle soorten lichamen en alle soorten lichamen zijn een bron van plezier. Vergeet het ongeloofwaardige ‘alle lichamen zijn bikinilichamen’. Alle lichamen zijn pornolichamen.

Lees meer over