Folia.nl weekblad

>De media moeten zich veel assertiever opstellen tegenover de pr- en communicatiesector willen zij hun onafhankelijkheid niet verliezen.
>Dit zeggen UvA-wetenschappers in een onderzoek dat volgende week wordt gepubliceerd. Debat hierover in De Balie.

De Nederlandse media moeten zich veel assertiever opstellen tegenover de pr- en communicatiesector willen zij hun onafhankelijkheid niet verliezen. Dat is de conclusie van een studie die UvA-onderzoekers Mirjam Prenger, Leendert van der Valk, Frank van Vree en Laura van der Wal, verbonden aan de masteropleiding journalistiek, hebben verricht. De resultaten van het onderzoek staan in het boek Gevaarlijk spel. De verhouding tussen pr & voorlichting en journalistiek, dat op 26 april verschijnt. De wetenschappers zeggen daarin onder meer dat journalisten het pr-medewerkers en voorlichters momenteel té makkelijk maken om de informatiestromen naar hun hand te zetten.
In een persbericht dat de afdeling Persvoorlichting van de UvA heeft verspreid staat te lezen waar het boek meer en detail over gaat. ‘In het eerste deel wordt de pr- en communicatiesector doorgelicht. Uit kwantitatieve gegevens en interviews met communicatieprofessionals blijkt dat de pr- en voorlichtingsbranche zich de laatste decennia zeer sterk heeft ontwikkeld. Daardoor neemt de sector een sterke positie in tegenover de professionele journalistiek, die door bezuinigingen juist afkalft.’

Het tweede deel van het boek richt zich op de positie van journalisten en (hoofd)redacteuren tegenover de communicatiesector. ‘Het gaat daarbij om hun ervaringen met voorlichters en pr-medewerkers, maar ook om hun eigen opstelling in uiteenlopende situaties. Hoe behandelen zij persberichten? En hoe gaan zij om met voorlichters aan het front in Afghanistan? Veel journalisten blijken de sterkere rol van de communicatiebranche betrekkelijk gelaten te accepteren. De regels die deze branche oplegt, beschouwen ze als "deel van het spel". Soms lijkt die houding over te gaan in angstvalligheid, uit vrees om de tegenpartij tegen zich in het harnas te jagen. Veel communicatiemanagers zijn op hun beurt tevreden over de mate waarin zij hun boodschap kunnen "wegzetten" in de onafhankelijke nieuwsmedia.’ Aldus een deel van het persbericht.

Het boek gaat ook in op hoe de professionele journalistiek zich kan wapenen tegen de groeiende invloed van voorlichters, pr-adviseurs en communicatiemedewerkers. Op de dag van de verschijning van het boek vindt over het onderwerp een debat plaats in De Balie. (DW)